Como um simples produto mudou o futuro da empresa?
Atualmente, poucas histórias de marketing digital representam tão bem o poder das redes sociais quanto o fenômeno da CIMED. Além disso, o case do Carmed Fini mostrou como um único produto alinhado a uma estratégia bem executada pode reposicionar uma marca inteira, atrair um novo público e transformar completamente a percepção do mercado.
Com 51 anos, João Adibe fortaleceu sua presença como líder e também como influenciador. Consequentemente, sua imagem se tornou um dos principais ativos da empresa. Hoje, ele soma mais de 4,4 milhões de seguidores no Instagram e outros 255 mil no TikTok, mostrando que a humanização das marcas é muito mais que tendência: é estratégia.
Como um único produto mudou a trajetória da empresa
Criado em uma família tradicional na indústria farmacêutica, João cresceu imerso no universo dos negócios. Por isso, sua capacidade de identificar oportunidades sempre esteve presente. Quando a CIMED decidiu explorar o universo digital com mais força, a marca encontrou no Carmed Fini a oportunidade perfeita.
Segundo o próprio Adibe, o produto mostrou ao mercado que:
“há espaço para inovar, basta criar”.
CARMED + FINI: A colaboração que transformou o mercado
A CIMED já possuía um portfólio expressivo de mais de 600 produtos distribuídos em 98% das farmácias do país. No entanto, mesmo com marcas conhecidas como Cimegripe, K-MED e Loratamed, nenhum deles havia alcançado o público jovem de maneira tão forte quanto o Carmed Fini.
Além disso, a parceria com a Fini transformou o hidratante labial em um fenômeno cultural. O produto foi lançado em sabores icônicos do Fini: Dentadura, Beijos e Banana e rapidamente dominou o TikTok. Consequentemente, resenhas, unboxings e vídeos espontâneos criaram um “efeito viral” orgânico.
Por outro lado, o uso de influenciadores acelerou ainda mais o processo, impulsionando a popularização do Carmed Fini. As recomendações geraram buzz, escassez e desejo, três elementos que consolidam qualquer produto no digital. Portanto, a parceria se tornou um exemplo de como duas marcas podem unir forças para criar algo inovador, memorável e altamente vendável.
Os números do sucesso
Desde o lançamento, o Carmed Fini superou a marca de 15 milhões de unidades vendidas, gerando aproximadamente R$ 250 milhões em faturamento.
Além disso, a alta demanda exigiu uma expansão urgente da capacidade produtiva da fábrica, reforçando o impacto real que o digital causou dentro da operação da empresa.
A criatividade por trás da estratégia: Eric Shibata
A nova fase digital da CIMED tem assinatura direta do Diretor de Criação, Eric Shibata.
Desde 2018, ele vem remodelando a imagem da marca com ações ousadas e consistentes.
Durante sua palestra no G4 Educação, onde o Grupo IX esteve presente, Shibata destacou três pilares que mudaram o jogo:
1. Primeiramente, o rebrand completo da marca
O antigo logo sem padrão visual deu lugar a uma identidade forte e consistente, marcada pelo amarelo vibrante.
2. Em seguida, o moletom com bula nas costas
A peça virou objeto de desejo e se tornou um ícone da cultura da marca.
3. Finalmente, a decisão de transformar João Adibe e Karla Marques em embaixadores oficiais
A estratégia fortaleceu a identificação do público com a marca por meio de personagens reais, humanos e autênticos.
A força da presença digital de João Adibe
Atualmente, João compartilha bastidores, rotina, viagens, lançamentos e decisões estratégicas.
Além disso, seu conteúdo humanizado aproxima o público e reforça o posicionamento moderno da CIMED.
Consequentemente, empresários, influenciadores e jovens empreendedores passaram a enxergar a marca com outros olhos: ousada, atual, pop e inovadora.
Como aplicar isso no seu negócio
Atualmente, qualquer empresa — independentemente do tamanho — pode aprender lições valiosas com a CIMED.
Além disso, o grande segredo não está apenas no produto, mas na estratégia.
Veja como aplicar os mesmos princípios no seu negócio:
1. Encontre um produto ou serviço com potencial viral
Pode ser uma novidade, uma reformulação ou até um reposicionamento.
2. Crie uma identidade visual forte e reconhecível
Marcas fortes não deixam dúvida sobre quem são.
3. Explore colaborações inteligentes
Parcerias ampliam alcance, desejo e relevância.
4. Invista em influenciadores alinhados ao seu público
Quanto mais natural a recomendação, mais rápida a viralização.
5. Humanize a liderança
Quando o público conhece quem está por trás da marca, a confiança cresce — e a venda também.
6. Conte com uma estratégia digital profissional
Marketing improvisado gera resultados improvisados. Marketing estratégico gera escala.
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