A digitalização da atenção mudou o jogo e o mercado precisa acordar
Antes de tudo, algo histórico está acontecendo diante dos nossos olhos.
Atualmente, a maior emissora de televisão do Brasil enfrenta um desafio que nunca foi tão evidente: a fuga constante de audiência para plataformas digitais, especialmente o TikTok.
Nesse contexto, rumores de mercado apontam que a Globo deve lançar ainda neste semestre um ecossistema próprio de vídeos curtos, integrado ao Globoplay, com um objetivo muito claro: reter a atenção que hoje escapa durante intervalos de novelas e programas longos.
Mas atenção: isso não é apenas uma nova funcionalidade.
Na prática, trata-se de um movimento estratégico profundo, que reflete a transformação radical no comportamento do consumidor brasileiro.
A guerra não é mais por conteúdo, é pelo tempo das pessoas
Hoje, a disputa entre marcas, veículos e plataformas deixou de ser sobre quem produz o melhor conteúdo.
Agora, a verdadeira batalha é por quem consegue reter atenção.
Nesse cenário, os vídeos curtos deixaram de ser tendência e passaram a ser infraestrutura de atenção.
Ou seja, eles criam hábito, treinam algoritmos, mantêm o usuário dentro do ecossistema e ainda protegem conteúdos longos, como séries, novelas e programas ao vivo.
Por isso, quando a Globo se movimenta para competir com TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, ela está apenas confirmando uma verdade incômoda para muitas empresas:
quem não controla o fluxo de atenção, perde o jogo.
O comportamento do público mudou e não vai voltar atrás
Atualmente, o brasileiro consome conteúdo em pílulas rápidas, em qualquer horário e em múltiplas telas.
Além disso, a lógica da grade fixa perdeu força diante do algoritmo, que entrega exatamente aquilo que prende o usuário por mais tempo.
Enquanto isso, marcas que ainda apostam apenas em campanhas isoladas ou ações pontuais sofrem para crescer.
Consequentemente, o marketing voltou ao centro da estratégia, não como improviso, mas como construção de presença digital.
Nesse ponto, a Globo entendeu algo essencial: não basta produzir conteúdo de qualidade se ele não circula no ambiente onde a atenção está.
Se até a Globo está se reinventando, o mercado precisa reagir
Diante disso, fica um recado claro para empresas de todos os tamanhos:
marketing não é opcional.
Se antes investir em marketing digital era visto como diferencial,
agora é uma questão de sobrevivência.
Além disso, a era da vaidade acabou.
Hoje, não vence quem aparece mais bonito, mas quem aparece com estratégia, consistência e resultado mensurável.
Portanto, não adianta ter o melhor produto, o melhor serviço ou o melhor preço se ninguém está prestando atenção.
Sem atenção, não existe conversão.
Sem conversão, não existe crescimento.
O que esse movimento ensina para empresas e marcas?
Primeiramente, ensina que o digital não é mais um canal complementar, ele é o centro da operação.
Em seguida, mostra que orgânico, performance, branding e conteúdo precisam trabalhar juntos.
Por fim, reforça que decisões de marketing precisam ser guiadas por dados, comportamento e leitura de cenário, não por achismo.
Enquanto isso, empresas que continuam tratando marketing como custo tendem a ficar para trás.
Por outro lado, marcas que investem em estratégia conseguem escalar atenção, autoridade e vendas.
Como aplicar isso no seu negócio
Antes de tudo, é preciso entender onde está a atenção do seu público hoje. Depois, é fundamental estruturar uma presença digital contínua, com conteúdo relevante, formatos atuais e linguagem alinhada à realidade do consumidor. Além disso, integrar marketing orgânico, tráfego pago e posicionamento de marca deixa de ser opção e passa a ser regra.
Nesse processo, contar com profissionais especializados evita desperdício de verba e acelera resultados.
Afinal, crescer no digital exige método, análise e execução estratégica.
Menos achismo, mais estratégia: fale com o Grupo IX
Aqui no Grupo IX, essa conversa não é novidade.
Há tempos, defendemos que marketing precisa gerar resultado real, não apenas likes ou campanhas bonitas.
Por isso, atuamos com estratégia 360°, unindo performance, conteúdo, branding e inteligência digital para colocar marcas no centro da atenção e manter elas lá.
Se até a Globo entendeu que precisa se reinventar para não perder audiência, sua empresa também precisa agir agora.
Portanto, se você quer parar de queimar dinheiro com ações que não performam e construir crescimento sustentável no digital, fale com quem entende do jogo.
Fale com o Grupo IX e transforme atenção em resultado. 🚀
